Madison PR agencija

13.-20. kolovoza 2010.
• Agencija za istraživanje tržišta GfK objavila je najnovije podatke o korištenju Interneta. Oni pokazuju kako je Hrvatska prešla granicu od 50% korisnika Interneta u populaciji starijoj od 15 godina. U odnosu na prošlu godinu došlo je do manjeg rasta, pa sada imamo 53% korisnika ovog medija, što je približno 1,850.000 osoba. Među važnijim oblicima korištenja Interneta danas su i društvene mreže, i to za preko 40 posto korisnika u Hrvatskoj. Naime, za 23% korisnika društvene mreže su “važne”, a za njih još 19% “donekle važne”. Važnost društvenih mreža najviše je istaknuta kod korisnika u Zagrebu (72%), ali iznenađujuće je niska u Istri s Primorjem (oko 34), također, nešto je više ističu mladi i žene.

• Najpoznatiji američki lanac kafeterija Starbucks, ipak neće otvoriti svoju prvu podružnicu u Hrvatskoj. Hrvati su u Starbucksovoj kafeteriju trebali početi uživati u listopadu 2010. godine u trgovačkom Arena Centru na Laništu u Zagrebu, no od toga ipak neće biti ništa saznaje Jutarnji list . Starbucks, tvrtka koja proizvodi i prodaje kavu, najjači je brend na Facebooku — trenutačno ima više od 12 milijuna obožavatelja. Taj brend je tako na Facebooku jači i od globalnog brenda Coca-Cole (8,3 milijuna), a čak i kad se popis stranica proširi na glazbenike i političare, od Starbucksa su jači jedino Michael Jackson, Lady Gaga i Barack Obama. Facebook grupe predstavljaju grubi indikator popularnosti, pod uvjetom da nisu povećane lažno kreiranim obožavateljima. U ovom slučaju popularnost Starbucksa vidi se i u postojanju grupe “Croatia wants Starbucks” koja broji više od 10.000 članova.

• U prvih šest mjeseci i u drugom kvartalu ove godine u fiksnim i u mobilnim hrvatskim telekomunikacijskim mrežama utrošeno je manje minuta nego u istim mjesecima prošle godine, prenosi poslovni.hr. I dok prihodi dva hrvatska diva mobilnih komunikacija padaju nekoliko kvartala, mali Tele2 koji ustrajava na jeftinijoj ponudi bilježi stalni rast prihoda

Autor: Nina Išek Međugorac

Krajem prošloga tjedna dvije Madisonove ključne voditeljice klijenata uspješno su poletjele iz Hrvatske – jedna u Englesku, druga u Ameriku…Vulkanska prašina za pet je punih dana zaobišla zračnu putanju i osigurala moj povratak iz Londona u predviđenom terminu…

Ovo je moja Londonska priča:

Ljudi vole pratiti i biti dio brandova! Pritom je važno zauzeti pravu ideju koja će okupljati vjerne sljedbenike, buduće fanove!

Ideja Londona

Globalni grad. Grad kojeg prati cijeli svijet bilo da se radi o politici, financijama , obrazovanju, zabavi, medijima, modi, umjetnosti ili kulturi. Njegov “okus i miris“ kreirale su raznolike kulture, nacionalnosti i religije, komuniciran je kroz više od 300 jezika. London definitivno ne kopira tuđe vrijednosti već stvara svoju religiju.

London kao inovativan brand…

1. Misija inovativnog branda : Impresioniraj! Sve se brže dolazi do zasićenja. Iznenadi! Jer svaki odnos ovisi o elementima iznenađenja. Ne gubi dušu!
Ulazak u London i moja prva misao: „ Sve je tako lijepo posloženo i oku vrlo ugodno, kao nacrtano…“ Gledala sam u te lijepe kućice kao u spomenike i to je bio trenutak koji je u meni pokrenuo lavinu uzbuđenja i sreće. Konačno sam dio Londona…

Nakon predivnih kućica („semi detached houses“), poslovni dio grada je bio naša sljedeća metro stanica. Tu smo smješteni. Opet novo iznenađenje: kao da sam zakoračila u novi globalni grad, kao da smo otišli malo predaleko metroom… Kanali Temze zaokružili su staklenu zgradu u kojoj je bio naš apartman. Sunce je zasjalo i ugrijalo beton, pomalo morski ugođaj. Hm, vrlo NE londonski!

Poslovni centar Londona je izuzetno miran preko dana, ali u poslijepodnevnim satima, nakon što se uredi isprazne, vrlo živ. Nakon napornog radnog dana Londončani se masovno opuštaju u obližnjim pubovima. Tu smo večer imali osjećaj da svi slave naš dolazak u London, pravi party dobrodošlice!

2. Misija inovativnog branda: Što god radite, uključite svoje korisnike! Važno je da „ideja“ ima krila kako bi fanovi odradili za Vas svu potrebnu komunikaciju!
Moja je želja bila tijekom boravka u Londonu izbjeći turističkog vodiča, turističke karte u rukama, fotografiranje svake građevine – slike koje se danas mogu pronaći za 2 sekunde na Internetu. London je u tom smislu pravi domaćin. Osjetila sam njegovo bilo, vrijednosti, ljude, muziku, ritam, specifičnosti bez pomoći nekog monotonog vodiča koji kao da preporučuje novu policu osiguranja…

3. Misija inovativnog branda : Pričaj priče. Fanovi su društvena bića koji njeguju osjećaj iz daleke prošlosti: slušanja priča uz vatru.
Prepustila sam se ljudima, događajima, ulici, interesantnim građevinama, trgovima…da me vode bez turističkih opsesija - vidjeti sve, kupiti sve i svima… Iako danas na Internetu postoji odličan site gdje se mogu pronaći preporuke o restoranima u cijelom svijetu, naši slasni zalogaji bili su vrlo spontani: na ulici, na travi, u trenutku gladi ili kutak gdje je jednostavno bio super pogled…Jer tako se tamo jede…Svaka lokacija, susret, pogled, čovjek znači novu priču…

4. Misija inovativnog branda : Budi vjeran svojim odrednicama i nasljeđu! Ako ih nemaš , izgradi ih-! 10% onoga što korisnici plaćaju je proizvod i usluga, 90 % je autentičnost branda.

Accessories moje Londonske priče:

- Coca Cola u bočici izaziva navalu emocija i sjećanja iz mojeg djetinjstva, a bila je moj svakodnevni accessorie u Londonu.

- Na svakom koraku nalazi se „coffee to go“, “juice to go” , “sandwich to go”. Po prvi puta sam imala priliku pijuckati proizvode tvrtke Starbuck koja me oduševljava radi načina na koji uključuje svoje korisnike u razvoj svog branda.

- Prvi puta sam imala priliku isprobati „Innocent“ proizvode na koje sam naletjela kada sam proučavali njihov plan o održivosti u pet koraka. Osim što su dio izvrsne korporativne ideje, proizvodi su im stvarno dobri!

- Umjetna ruža u kosi. Modni detalj.

- Po prvi put uživam u gužvi. Gužva u metrou, u klubovima, u 4 ujutro na ulicama, na tržnicama…
- Tržnice su totalno in u Londonu… kod nas takav oblik prodaje polako pada u zaborav, no možda samo nešto krivo radimo.
- Najveće oduševljene u meni je izazvao dio grada koji se zove - Camden Town. Camden Market, tržnica s odjećom, cipelama, nakitom i svaštarijama, srce je kvarta. Tu sam pronašla male trgovine s nesvakidašnjom ponudom, salone za tetoviranje i piercing, štandove sa suvenirima…
-Umijeće cjenkanja je dobrodošlo!

5. Misija inovativnog branda: Učini svog fana facom!
London je definitivno brand, priča, ideja, accessorie, doživljaj koji ću svakome znati kako preporučiti…