Madison PR agencija

Autor: Nina Išek Međugorac

Nažalost, gotovo sve komunikacijske strategije još uvijek su fokusirane na tradicionalne komunikacijske alate i medije, a ne na kreiranje „ključnih pogodnosti branda“ koje se šire gotovo besplatno i bez zaustavljanja. Također, ekstra priliku da dopre do gotovo dvije milijarde ljudi diljem svijeta koji su u poziciji da slobodno komentiraju nečiji rad, većina tvrtki još uvijek smatra prijetnjom. Drugim riječima za njih je najvažnije ono što je bilo u Središnjem Dnevniku, kontrolirano od strane njihovih komunikatora.
U Hrvatskoj još uvijek vlada „medijsko” komunikacijsko doba. Drugim riječima najjači mediji u Hrvatskoj još uvijek vladaju zahvaljujući tradicionalnom razmišljanju većine menadžera i postizanju jedinstvenih komunikacijskih ciljeva: kontroliranim putem doprijeti do što većeg broja „slušatelja“. Poruku kreiraju isključivo komunikatori dok se njezina distribucija skupo plaća u medijima. Dakle, tu vrijedi malo izmijenjena sintagma - „koliko novaca toliko slušatelja“, pa je tako i najbolji komunikator onaj s najvećim budžetom. Na takvom razmišljanju još uvijek se bogate velike medijske kuće, agencije za zakup medija, tvrtke koje prodaju gledanost za naših šest siromašnh TV kanala…Zbog takve prakse, nova je generacija komunikatora pred velikim izazovom!
U svijetu, novi komunikacijski zakoni diktiraju potpuno drugačije zadatke komunikatorima: što više glasova za slušaoca! Proces kreiranja poruke je grupni i kontinuirani, a događa se na društvenoj razini. Distribucija je besplatna… i ono što je najvažnije - nikome nije na kraj pameti krenuti u osvajanje „brojke slušaoca“ plaćanjem prostora u tradicionalnim medijima. Važna je ideja, priča, tajming, dijalog, transparentnost, popratna oprema branda… U ovakvim tržišnim uvjetima dobre „priče“ same pronalaze put do svojih slušaoca, bez naknade!!!

Autor: Nina Išek Međugorac

U posljednjih nekoliko mjeseci nastupilo je vrijeme agencijskih „pitch“-eva. Iako je još uvijek neizvjesno razdoblje ekonomske situacije u državi, tvrtke su krenule analizirati i testirati snage na tržištu komunikacija za rujan.
Priprema za pitch zahtjeva vrijeme, ljude, znanje, analizu, ideju, strategiju, plan provedbe… Drugim riječima, sve strateške alate u komunikaciji osim provedbe.

Što je najveća vrijednost koju komunikatori bezuvjetno poklanjaju tvrtkama prilikom pitcha?

Sigurna sam da će na ovo pitanje biti različitih odgovora. No, gotovo najčešći odgovor koji sam dobivala na to pitanje bio je strah od dijeljenja ideja. Većina komunikatora se boji da će se njihova ideja preuzeti bez ugovaranja posla.

1 posto je inspiracija, 99 posto je težak rad

No da li je zaista ideja najvažnija? Pogotovo u današnje vrijeme kada je trend dijeljenja ideja na svakom blogu? Hoćeš ideju? Klikni jedan klik mišom i evo je…
Ideje su lakši dio posla, mnogo teže je ideju učinkovito provesti. Moj osjećaj je, da što više ideja dijelim, još kvalitetnije ideje dolaze. Također, smatram da proces kreiranja i dijeljenja ideja unapređuje samu kvalitetu i kvantitetu onoga što na kraju provedeš.
Povijest je bogata izumiteljima koji su imali odlične ideje ali ih nažalost nisu znali na pravi način provesti. S druge strane postoje i „ izvrsni provoditelji“ koji su znali kako postojeće ideje pretvoriti u uspjeh. Često se uspješni pothvati temelje upravo na neoriginalnoj ideji, ali predivnoj izvedbi. U skladu s time, preporučam da svoje ideje komunikatori slobodno dijele jer bi njihova konkurentna prednost trebala biti u vrhunskom umijeću same izvedbe! To je što komunikatori trebaju prodavati na samim „pitch“- evima, jer je to ekspertiza ljudi koju Vam nitko ne može ukrasti! Simbolično rečeno: 1 posto je inspiracija, 99 posto „težak rad“!.