„Odgovorni brandovi mogu spasiti svijet!“
Wednesday, August 25th, 2010Autor: Nina Išek Međugorac
Etičnost i odgovornost zahtjevi su novoga svijeta, a vlasnici brandova trebaju odigrati ključnu ulogu u njegovom kreiranju! Prema riječima generalnog direktora Interbranda, Jez Framptona uloga brandova i utjecaj koji imaju na ponašanje pojedinaca, ključna je za kreiranje društveno odgovornog društva. Drugim riječima, brandovi su stvar uvjerenja pojedinaca: kada ih biraju, „glasaju“ za njih.
Ponašanje i navike teško mijenjamo, pogotovo ako su noviteti koje trebamo prihvatiti kompleksni i nerazumljivi. Također, odgovorno ponašanje pojedinaca temelji se još uvijek na usmenoj podršci jer zahtjeva previše angažmana i odricanja. Upravo zato, društvo treba nekoga tko će potaknuti i olakšati njihovu odgovornost te objasniti što to znači za svijet u kojem živimo. Takvu ulogu mogu imati vlasnici brandova, jer osim što će dugoročno ostvarivati profit postaju ključni akteri u mijenjanju ponašanja i navika cijelog društva: „spašavaju“ svijet!
Izlaganje Fremptona možete poslušati ovdje.