Madison PR agencija

Za većinu ljudi biti inovativan lakše je na riječima nego na djelu. Čini nam se kao da je sve već izmišljeno. Međutim, nove ideje u poslovnom svijetu primjeri su kako nije ni potrebno izmišljati toplu vodu. Dovoljno je dati joj novi okus, boju i miris. I uspjeti!
Primjeri Petra Ilića i Tomislava Vrvila to dokazuju. I istovremeno potvrđuju ono o čemu Ridderstrale i Nordstrom govore u svojim knjigama “Funky Business” i “Karaoke kapitalizam” koje vam danas preporučujemo.
- Ovih dana naši mediji prenijeli su priču o Petru Iliću, vlasniku lanca restorana u Londonu. Pažnju je Ilić izazvao svojim originalnom poslovanjem. Naime, gosti u njegovom Farringdon Little Bay restoranu sami određuju cijenu obroka. Dakle, jela se ne naplaćuju po fiksnim cijenama već gosti plaćaju onoliko koliko smatraju da vrijedi hrana i usluga restorana. Petar Ilić prepoznao je mentalitet britanaca koji su, kad su zadovoljni hranom i uslugom, spremni platiti i više nego što bi ih to koštalo na običnom meniju. Ilićev koncept “Plati onoliko koliko misliš da jelo vrijedi” pokazao se uspješnim. Dok restorani koji naplaćuju 50 funti po osobi osjećaju pad poslovanja, Ilića recesija nije pogodila. U svojim Little Bay restoranima on nudi “value for money”, a to konzumenti uvijek prepoznaju.

- Odličan poslovni potez napravio je i Tomislav Vrvilo pokretanjem projekta “rent-a-konobar”. Kako funkcionira njegova internet stranica pogledajte u prilogu iz vijesti RTL-a:

Jonas Ridderstrale i Kjell A. Nordstrom podučavaju nas kako i zašto moramo biti drugačiji i zanimljiviji. No, oni nam ne govore što da mislimo. Oni nas pozivaju da razmišljamo i da kroz natjecanje u sposobnostima postanemo prvorazredna verzija sebe, a ne drugorazredna verzija nekoga drugog. Autori polaze od toga da prosjek nikad ne pobjeđuje. Operativno znanje omogućuje funkcioniranje na dnevnoj razini, ali jedino je strateško znanje ono koje osigurava konkurentnu prednost. Ridderstrale i Nordstrom postavljaju jednostavnu formulu: USPJEH = ono što znate i možete ponuditi minus ono što drugi znaju i mogu ponuditi. I što je najbolje, za razliku od fizičkih resursa, znanje uporabom raste i možemo ga ponijeti sa sobom.

FUNKY BUSINESS, Jonas Ridderstrale i Kjell A. Nordstrom
Izdavač: MGP FRU!TCAKE, ZAGREB

KARAOKE KAPITALIZAM, Jonas Ridderstrale i Kjell A. Nordstrom
Izdavač: DIFFERO d.o.o., ZAGREB

Polovici od šest tisuća svjetskih jezika prijeti nestanak u nekoliko idućih naraštaja. Jeste li razmišljali o tome zašto neki jezici nestaju? Rijetko je tome razlog smrt svih njihovih izvornih govornika. Jezik najčešće umire kada svi njegovi govornici počinju koristiti neki drugi jezik.

Kako bi skrenula pažnju na vrijednost ugroženih jezika kao vitalnih dijelova civilizacijskog kulturnog naslijeđa Organizacija za obrazovanje, znanost i kulturu pri Ujedinjenim narodima (UNESCO) donijela je 1999. godine odluku o proglašenju 21. veljače Međunarodnim danom materinskog jezika.

Prema Atlasu svjetskih jezika kojima prijeti nestanak dominantni jezici poput engleskog, francuskog, španjolskog, ruskog i kineskog sve brže i više potiskuju manjinske jezike. Stoga je ovaj dan prvenstveno posvećen isticanju potrebe očuvanja jezika manjina. Jezik ima ključnu ulogu u razvoju komunikacijskih vještina, oblikovanju svijesti i kreativnosti i kao takav utječe i na gospodarski razvoj. Proces modernizacije i globalizacije doveo je do toga da obrazovni sustavi širom svijeta i Internet zanemaruju tisuće jezika, a posljedica takvog osiromašenja kulturne i jezične raznolikosti neposredno ugrožava i bogatstvo ljudskog znanja. Samo onaj tko je spreman učiti nove jezike može dati svoj doprinos jezičnoj raznolikosti. U skladu s tim je i preporuka Europske komisije da svaki građanin Europske unije osim vlastitog materinjeg jezika govori još dva strana jezika.

Obilježavanjem ovog međunarodnog dana širi se svijest o značaju jezične i kulturne tradicije svakog naroda i promiče dijalog među kulturama, društvima i pojedincima.

A kada je riječ o našem materinskom jeziku, u prilogu Dnevnika Nove TV pogledajte kako možemo obogatiti rječnik hrvatskog jezika:

Preporuku za ovu knjigu potaknula je, između ostalog, i prva regionalna konferencija “Promjene u gradovima” održana početkom veljače u Zagrebu. Na skupu su se čuli stavovi kako se aktualna ekonomska kriza može riješiti konstruktivnim pristupom gradovima kao nositeljima rasta kao i drukčijim promišljanjem gradova uslijed globalizacijskih trendova, predstavljen je model “3 puta 33 za spas gradova”, izrečeno je kako će se neka pitanja razvoja gradova lakše riješiti sinergijom gradonačelnika i predstavnika biznisa, najavljen je znanstveni projekt izrade indeksa uspješnosti gradova u posljednje četiri godine itd. U svakom slučaju, razmjenom i pozitivnih i negativnih iskustava kao i novih ideja, korak smo bliže većem doprinosu gradova regionalnom i nacionalnom gospodarskom razvitku.

Više o konferenciji na http://www.udruga-gradova.hr/Default.aspx?art=113&sec=18

GRADOVI & BOGATSTVO NARODA
Kako se zaista pokreće ekonomski razvoj, Jane Jacobs
Izdavač: MetroPress

Knjigu “Gradovi i bogatstvo naroda” Jane Jacobs, autorica sedam bestselera, objavila je 1984. godine, ali ona ni malo nije izgubila na svojoj aktualnosti, dapače. Njen nekonvencionalni pristup ekonomskom napretku i tumačenje gospodarskog razvoja kroz prizmu evolutivnih dinamičnih sustava mreže gradova izlazi iz okvira uobičajene ekonomske literature. Autorica smatra da je nadomještanje uvoza vlastitom proizvodnjom u samom korijenu ukupne gospodarske ekspanzije. Kroz konkretne primjere iz privrednog života elaborira tezu da je najvažnija funkcija zamjene uvoznih proizvoda domaćim isključivo funkcija gradova, a ne nešto što se može postići pomoću “nacionalne ekonomije”. Prema Jane Jacobs ona društva u kojima gradovi zamru više se ne razvijaju i ne bogate, ona propadaju.

O vjerodostojnosti promišljanja modela ekonomskog razvoja Jane Jacobs govori i sljedeća rečenica, napisana prije 25 godina: “Danas Sovjetski Savez i SAD predviđaju i najavljuju ekonomsko propadanje onog drugog. Niti jedan se neće razočarati.”

Knjige koje vam danas preporučujemo u skladu su s aktualnim trenutkom. Svakodnevno slušamo o krizi, recesiji, padu Crobexa, otkazima…. Otkrijte daje li nam Nicholas Bate dobar alat za pripremu i prevladavanje crnih scenarija za ovu godinu.

POBIJEDITE RECESIJU, Nicholas Bate
Izdavač: Lider press d.d.

Recesija ne mora značiti paniku. Počnete li na vrijeme provoditi učinkovit poslovni plan možete poslovati dobro i štoviše, uz dovoljno pozornosti, iz recesije izaći fleksibilniji, jači i uspješniji - tvrdi iskusni konzultant Nicholas Bate. U vrijeme recesije loša poslovna praksa postaje očita, a pravila igre drugačija su nego u vrijeme gospodarskog rasta. Zato je za opstanak najvažnije odmah dovesti posao u red i preuzeti potpunu kontrolu u svim segmentima poslovanja. U svojoj knjizi autor nudi smjernice, točnije 176 praktičnih i lako primjenjivih koraka pomoću kojih možete, unatoč nepovoljnim financijskim prognozama, poboljšati poslovne rezultate vaše tvrtke te zadržati dobar položaj bez obzira na buduće događaje.

- U četvrtom poglavlju Bate kaže: „Jedinstveno je mišljenje da je recesija stigla, da će pogoditi sve sektore te da će biti još gore prije nego što krene nabolje. Što se nalazi na odlučujućem putu uspjeha? Ljudi.“

- U tom smislu interesantan je članak uglednog poslovnog savjetnika Željka Perića pod naslovom „Financijski i ljudski resursi u krizi postali ključna prednost“, objavljen u Lideru od 23. siječnja

- Sljedeća knjiga upravo govori o izvrsnosti menadžera i zaposlenika u funkciji uspješnosti kompanije.

ŠTO NAJBOLJI SVJETSKI MENADŽERI RADE DRUKČIJE, Marcus Buckingham, Curt Coffman
Prvo odbacite sva pravila
Izdavač: Masmedia

Ako ste menadžer ili to namjeravate postati i slažete sa stavom da su talentiranim zaposlenicima potrebni vrsni menadžeri, svakako pročitajte ovu knjigu. Ona se temelji na Gallupovom istraživanju koje je obuhvatilo milijun zaposlenika i 80 tisuća menadžera. Istraživanje je otkrilo koje su najvažnije potrebe najproduktivnijih zaposlenika i kako najbolji svjetski menadžeri stvaraju poticajne uvjete za uspješnost pojedinca i cijele organizacije.
“Među stotinama knjiga koje govore o poboljšanju organizacijske izvedbe, ovo je jedna koja se temelji na opširnim empirijskim istraživanjima i koja se usredotočuje na određene mjere koje danas menadžeri mogu poduzeti da bi poboljšali svoje organizacije! U svijetu u kojem upravljanje ljudima osigurava diferencijacijsku prednost, knjiga Prvo odbacite sva pravila mora se pročitati.” (Jeffrey Pfeffer, professor, Stanford Business School, autor knjige Human Equation: Building Profits by Rutting People first)

Pred nama su božićni i novogodišnji blagdani - vrijeme je darivanja. Nećete pogriješiti ako onima za koje znate da vole čitati i naučiti nešto novo darujete jednu od ovih knjiga:

MOGU LI VAS CITIRATI, William Essex
Izdavač : HUOJ
“Mogu li vas citirati” praktični je priručnik koji menadžere upućuje kako raditi s medijima. Pokriva teme od prvog kontakta s novinarom, dogovaranja i vođenja intervjua, priprema za nastup na radiju i televiziji, te komunikaciju s novinarima u kriznim situacijama.
Knjiga polazi od toga što je to što novinarima od vas treba, zašto im to treba i što s tim čine. Istovremeno autor nudi provjerenu strategiju za izvlačenje najveće koristi iz vaših kontakata s novinarima.

PRIRUČNIK ZA POLITIČKE KAMPANJE – Lekcije s bojišnice, Lionel Zetter
Izdavač: HUOJ
Osnovni principi svih kampanja su manje-više isti: tijekom kampanje prepoznati vlastite birače, birače suprote strane ali i one čiji će glas ovisiti o tome što im ponudite, i navesti ih da na dan izbora izađu i glasuju.
Ovaj priručnik bavi se strategijom i taktikom kao i praktičnim pitanjima borbe i pobjede u izbornoj kampanja na terenu - što ćete morati imati i što ćete morati činiti.
Radi se o stručnom vodiču kroz „opasnu ratnu zonu“ koji vam pomaže da dođete do izborne pobjede.

ODNOSI S JAVNOŠĆU – Teorija i praksa, dr. sc. Zoran Tomić
Izdavač: Synopsis
Ova knjiga, prvo znanstveno djelo iz područja odnosa s javnošću u jugoistočnoj Europi, uvrštena je kao obvezna literatura na fakultetima u Hrvatskoj i BiH. Dr. Tomić u njoj je predstavio sve aspekte odnosa s javnošću iz praktičnog i znanstvenog kuta: teorije i modele odnosa s javnošću, profesiju odnosa s javnošću i njezin razvoj, proces upravljanja i odnosi s javnošću, praksu odnosa s javnošću, pravo, etiku kao i globalne trendove, odnose s javnošću u neprofitnim organizacijama, korporacijama, agencijama, turizmu, sportu, medijima, političke odnose s javnošću itd.

MUDROST MASA, James Surowiecki
Izdavač: Profit International
„Ova knjiga pokušava opisati svijet kakav jest - ona promatra stvari koje na prvi pogled jedna drugoj nisu nalik, stvari koje se na posljetku ipak pokazuju sličnima. Ali ova knjiga govori i o tome kakav bi svijet mogao biti. Jedna od najzanimljivijih okolnosti vezanih za mudrost masa jest činjenica da se posljedice te mudrosti nalaze svuda oko nas, ali da ih stalno previđamo, odnosno da nam je teško prihvatiti postojanje mudrosti masa čak i kad je vidimo golim okom.“ - James Surowiecki

Surowiecki istražuje samo naizgled jednostavnu ideju: veće skupine ljudi pametnije su od pojedinaca, bez obzira je li riječ o rješavanju običnih problema, donošenju bitnih odluka, plasiranju novih izuma ili procjenjivanju budućnosti. Svojim zavidnim znanjem i očaravajućom lakoćom pisanja, Surowiecki prolazi kroz različita područja popularne kulture, psihologije, biologije, ekonomije, umjetne inteligencije, vojne povijesti i politike da bi pokazao kako jedna vrlo jednostavna ideja nudi vrlo važnu pouku za naše svakodnevne živote i naš način gledanja na svijet.

Među najprodavanijim knjigama na ovogodišnjem Interliberu:

ODVAŽNOST NADE, Barack Obama
Izdavač: Profil International
Obama nam u ovoj knjizi nudi svoja osobna razmišljanja o načinu na koji možemo započeti proces mijenjanja politike i građanskog života kao i metodama pomoću kojih možemo graditi našu politiku na zamisli o općem dobru. Stranice knjige svjedoče o njegovom dostojanstvenom i tolerantnom odnosu prema suparnicima, novinarima i drugim akterima političkog i društvenog života. On zagovara jedan novi tip politike – politike koja se oslanja na međusobno razumijevanje.

DOKTRINA ŠOKA - Uspon kapitalizma katastrofe, Naomi Klein
Izdavač: VBZ
Kapitalizmom katastrofe Naomi Klein naziva plansko haračenje javne sfere nakon katastrofa, spojeno s poimanjem tragedija kao uzbudljivih tržišnih prilika.
Knjiga otkriva tajnu povijest našeg doba raskrinkavajući globalne profitere. Zarađujući milijarde na tsunamiju, pljačkajući po Rusiji, izrabljujući Irak – zastrašujuća priča o tome kako neki mlate novac dok se ostali mlate međusobno.

„Ako poznajete neke koji i dalje vjeruju da slobodno tržište i demokracija kroče ruku pod ruku, podarite im ovu knjigu za Božić. Na jednom mjestu skupile su se prošlost, sadašnjost i budućnost.“ -Peter Carey, Guardian